作为中国互联网三驾马车之一的阿里巴巴，自成立至今可谓改变了很多行业原有的商业模式。第一把火，改变了人们习以为常的购物模式。第二把火，改变了大家对金融支付领域的认知。这第三把火你们知道是什么吗？
这一切来的太快了，快得让我们措手不及！电商冲击了实体店，而新零售即将冲击纯电商；历史即将重演，一场大海啸即将席卷纯电商领域。当然，这里并不是危言耸听，这一切的改变源自于顾客需求的改变，这一切的改变更源自于科技的日新月异。
“纯电商时代已经过去，未来十年、二十年没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”“未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。”——马云（2016 年 10 月 13 日杭州云栖大会）
马云在杭州云栖大会的一番“新零售”演讲引发轰动。现阶段，“新零售”已成为零售业界公 认的必然趋势。近日，阿里巴巴与百联集团达成战略合作，百联集团成为阿里的第一个新零售战略合作伙伴，再将“新零售”概念推向风口浪尖。
自马云推出新零售概念以来，腾讯反应最快，随后进入你买我也买的状态，线下奄奄一息的实体零售业转眼之间成了香馍馍！在不到两年的时间里，实体零售业巨头相继被收购、入股、植入了电商基因。
但是这些远远不够，去年11月20日凌晨，阿里巴巴集团发布公告称将以28.8亿美元直接或间接收购中国超市运营商高鑫零售有限公司36.16%的股份。高鑫零售旗下欧尚、大润发两大品牌，在全国29个省市自治区运营446家大卖场。
如今阿里巴巴线下合作伙伴的名单中有银泰百货、苏宁云商、三江购物超市、东方股份、百联集团（旗下有世纪联华、联华超市、第一百货、八佰伴、东方商厦等）、商超集团新华都等。
从2017年双12当天腾讯入股永辉算起，截至到2018年2月8日，不足3个月时间里，腾讯先后成功入股永辉、唯品会、家乐福、万达商业、海澜之家、步步高，以及双方毫不掩饰正在洽谈合作的华润集团（其资产包括华润万家）。
新零售是阿里巴巴提倡、推进并定义标准的，这点，换做谁也不会否认。要不然，腾讯不会弄出个“无界零售”的概念，京东不会倡议“第四次零售革命”，苏宁也不会弄出个“智慧零售”。用新概念去“瓜分”新零售的话语权，意义很有限。但是，这也从一个侧面证明，互联网驱动零售业的历史性变革，已经完全到来。
各种新零售产物中，要数生鲜超市最为“疯狂”。到目前为止，已经涌现出了以阿里巴巴盒马鲜生、腾讯永辉超级物种、美团掌鱼生鲜为代表的上百家生鲜超市，可谓热闹非凡。
不过近期马云又出新玩法，据悉2018年4月， 阿里新零售技术的商场more mall 猫茂，将正式在杭州投入运营，这也是马云这些年一直在强调新零售，大数据线上线下相结合的最有力证明！
据相关媒体报道阿里线下新零售商场，一共五层结构，总面积达4万平方米，目前正在装修阶段，具有以下几个特色：阿里巴巴猫茂购物中心集电影院、美食广场、运动城、时尚购物、淘宝街、超市大卖场、ktv、酒店等为一体。
“猫茂”将会植入一系列阿里推出的新零售技术。天猫不久前在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”，批量展示了ar天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。
当时有人表示有些技术还未成熟，而现在，其中许多相关技术已经成熟，都会在猫茂进行大规模的商用，还有一些天猫新的玩法落地。我个人感觉有点老酒换新瓶的意思，除了植入大数据和人工智能外，就是家大超市，你们说呢？
随着“猫茂”的建成落地，阿里完成线下便利店、超市、百货、购物中心等新零售的战略布局！不知道这样的新零售你们期待吗？
马云多次强调阿里巴巴不是电商公司，随着新零售诸多项目的落成，其实难逃电商的影子，自此，打通线上与线下，进军新零售，俨然是京东+万达的结合体，不知道刘强东与王健林会怎么想。
我怎么感觉马云这是线上线下、打来打去、一会电商，一会新零售、怎么转了一圈又跑到线下实体业当中去了。看来是线上流量被各大电商瓜分完了，莫非这是跑到线下再分一杯羹的节奏！马云这一套组合拳打下来还真是没有几个人能跟上脚，总体来说回到商业本质了，不知道你们怎么看呢？
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