优衣库正进入品牌历史上最辉煌的时期，但它最大的敌人似乎不再是zara，而是不确定的天气状况。
　　日本快时尚优衣库母公司迅销集团近日发布2020财年第一季度财报，销售额同比下跌3.3%至6234亿日元约合394亿人民币，营业利润大跌将近10%至917亿日元约合58亿人民币。迅销集团表示，销售额和利润的下滑主要受暖冬天气和在韩国市场遭到抵制影响，并下调了2020年的盈利预期至1650亿日元约合104亿人民币。
　　此前，据天猫发布的双十一榜单显示，今年双十一优衣库再次拿下男装、女装双料销售冠军，并且还拿下了内衣亚军。这是优衣库第四届女装冠军，第二届男装冠军。优衣库自2012年开始参与双十一，已连续5年蝉联天猫双十一服装类销售top1，单日销售额从2013年的1.2亿，到今年16分钟销售额破5亿，目前品牌天猫官方旗舰店粉丝数已高达1961万。
　　受中国消费者追捧，优衣库国际市场在截至8月底的财年销售额首次突破1万亿日元，同比大涨14.5%至1.026万亿日元约合679亿人民币，营业利润大涨16.8%至1389亿日元约合92亿人民币。期内优衣库在大中华区的销售额大涨14.3%至5025亿日元约合331亿元人民币，成为仅次于日本的第二大市场。
　　天气是所有零售商的心病。早前有分析认为，温度与零售之间的关系往往被外界低估，但前者是影响业绩的三大外部驱动因素之一。
　　服装行业有一个“潜规则”：服装行业最不值钱的就是库存，但库存压力又是整个服装行业的通病。天气的不确定因素更是加剧本年度的服装库存状况。
　　在天气因素以及消费者购物欲望低迷的双重作用下，日本优衣库正处于一个关键的瓶颈期。仔细观察不难发现，优衣库的发展轨道早已偏离快时尚，为了与zara、h&m等竞争对手拉开距离，柳井正从2016年起逐渐把目光投向产品的技术创新和渠道的数字化，同时加速全球化扩张，并且多次强调集团的中期愿景是凭借“数字化消费零售企业”成为全球第一的服饰零售制造商，目前该集团在休闲服饰领域的市场份额仅次于inditex集团。

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